“零食一哥”危機:來伊份凈利預暴跌九成 高管離職

發布時間: 2019-03-07 來源: 新浪財經-自媒體綜合 欄目: 娛樂新聞 點擊:

來伊份[股評]凈利預暴跌九成、高管離職,“零食第一股”深陷危機??來源:商學院文:范文茜3月2日,“零食第一股”來伊份再...

來伊份凈利預暴跌九成、高管離職,“零食第一股”深陷危機? 

來源:商學院

文:范文茜

3月2日,“零食第一股”來伊份再度有高管離職。公司副總裁馮軒天因個人原因辭去職務,此前在2018年8月,證券事務代表蔚彥君也宣布離職。

更不利的消息是近期公布的2018年業績預告,預計實現歸屬于上市公司股東的凈利潤同比將減少近90%,扣除非經常性損益后,凈利潤將同比減少159%到162%。公司解釋稱是由于行業環境競爭激烈所致。

實際上,自2016年上市以來,來伊份就陷入“增收不增利”的困局:營業收入一直穩步增長,盈利能力卻持續下滑。此外股價走勢也持續低迷,截至3月6日股價距離歷史最高點下跌超過70%。來伊份對此回復《商學院》采訪表示,二級市場股價表現除了受公司基本面影響外,也和市場整體行情、投資者偏好、宏觀經濟環境因素息息相關,非人力可控。

流量明星最近受到零食品牌的青睞,良品鋪子牽手吳亦凡、三只松鼠找來易烊千璽,“零食第一股”來伊份也簽下胡一天作為代言人,并在鹿晗的節目《甜蜜暴擊》中做了大量植入,但此舉顯然并未挽回頹勢。

來伊份到底怎么了?接受《商學院》采訪時,中國食品行業分析師朱丹蓬認為,相比起行業環境,公司經營策略、盈利模式等存在較大問題。“中國任何一個行業都會有競爭激烈的情況,關鍵在于企業自身的運營、產品、渠道等模式能否匹配行業發展的需求、消費端的需求,是否有自己的核心競爭力。”

面對業績下滑,來伊份表示將堅持“全品類與大單品、爆款產品結合”的打法,目前SKU 數量約1400個,實現全品類覆蓋。此外直營門店、經銷商加盟、特通渠道、線上電商全渠道格局已經形成,四駕馬車齊頭并進實現線下線上全面融合。

線上乏力,線下面臨勁敵

來伊份以線下門店起家,與三只松鼠、良品鋪子、百草味等一開始就把電商作為主要銷售渠道的互聯網零食“三巨頭”相比,起步較晚。2018年上半年,來伊份實現線上營業收入1.84億元,僅占總營收的9.41%,線下門店收入比重仍然較高,占總營收的81.25%。

朱丹蓬認為,這種“線下強,線上弱”的模式對來伊份來說恰恰是一個“致命傷”。由于來伊份過度集中在華東江浙滬一帶,該地區用戶的消費習慣主要是線上購物為主,線下為輔,對來伊份的線下店銷售造成較大壓力。

記者梳理發現,2016年到2018年上半年,來伊份電商公司的營收分別為2.4億元、3.73億元、1.77億元,而其每期的凈資產分別為-0.3億元、-0.92億元、-1.04億元。同時,由于營銷成本加重等原因,電商毛利率同比下降8%,影響了整體毛利率水平。相比之下,三只松鼠在“雙11”只用了9分26秒就突破1個億交易額;另據良品鋪子招股書計算,2018年上半年線上營收為16.6億元;好想你在2016年收購百草味母公司后,電商銷量也在攀升。由此看來,來伊份要想在競爭激烈的電商渠道分一杯羹,任重而道遠。

來伊份接受《商學院》采訪時表示,對于電商毛利率下滑的問題,將進一步提升消費互動及粘性的持續性、電商品項結構的優化和包裝升級,并對毛利率進行有效管控。

而在線下,來伊份的境遇也頗為尷尬。

隨著線上流量成本越來越高,三只松鼠、良品鋪子等競爭對手也紛紛把“戰場”轉移到線下,在開了30多家線下“投食店”后,三只松鼠與阿里巴巴合作將借助零售通下沉到線下的百萬小店;良品鋪子也在全國鋪設超過2000家門店。

或許是看到了同行的動作,以及電商業務收效的緩慢,來伊份也重啟線下之路,加快了直營門店的擴張,截至2018年6月底門店數量達到2628家,比2016年增加360多家。重回線下帶來的是成本的壓力。2018年上半年,線下促銷活動等導致銷售費用同比增加12.54%,薪資投入增加了27.65%,租金增加了18.95%。

來伊份在經營計劃中指出:2018年底門店數量達到3300家,2023年達到1萬家。此外還還開拓了包括大客戶團購、經銷商和KA渠道在內的“特通渠道”。來伊份對《商學院》回復稱,出于優先規模擴張和提升市場占有率的考慮,自2017年9月起對公司發展戰略作出了調整,“大力發展線上業務、繼續做強線下連鎖門店,并全國性布局、智慧門店升級等,這都是布局未來的戰略考量。”

公司強調,直營門店、經銷商加盟、特通渠道、線上電商全渠道格局已經形成,四駕馬車齊頭并進實現線下線上全面融合。

朱丹蓬認為,這是來伊份戰略思路不清晰的體現,“電商業務起步較晚難以追趕互聯網零食品牌,又反過來做線下,而線下又難以與洽洽等傳統渠道老大相比。沒有看出來伊份自己的‘金剛鉆’(即核心競爭力),難以形成壁壘。”

重營銷輕研發,產品缺乏創新

記者翻閱近三年財報發現,關于研發支出、研發成本的數據,來伊份一直沒有公布。《商學院》就此向來伊份了解情況,對方在回復中未明確提及研發費用數據,只表示公司重視產品研發,針對消費趨勢每年研發100-120個左右新品,并打造多類別拳頭產品、大單品等。

研發成本過低一直使零食類企業受到詬病,據招股書顯示,2017年良品鋪子的研發投入占營收比重為0.77%,2017年上半年三只松鼠研發投入占營收比重為0.24%,均不足1%。良品鋪子董事長楊春紅曾就此回應外界質疑稱,零食和手機等3C領域不一樣,不能類比華為,有行業自身的發展特性。

《消費升級背景下零食行業發展報告》顯示,目前零食行業同質化競爭很普遍,口味、包裝、市場營銷手段的同質化現象越來越明顯,同質化嚴重也導致行業毛利率普遍較低。

流量明星最近受到零食品牌的青睞,良品鋪子牽手吳亦凡和迪麗熱巴、三只松鼠找來易烊千璽,來伊份也簽下胡一天作為代言人,并在鹿晗和關曉彤的節目《甜蜜暴擊》中做了大量品牌植入。

來伊份銷售費用逐年攀升,2016、2017、2018年前三季度分別為9.83、11.06億、9.12億。這一情況,也同樣出現在良品鋪子身上,2015-2017年銷售費用合計超過7.41億元。

長期缺乏創新與差異化特色的產品,如何吸引年輕消費者買單?業內人士分析指出,重促銷輕研發,是我國休閑食品企業的一大通病。如何真正重視研發投入,切實提高產品的內在競爭力,實現品牌的良性發展,是休閑食品企業的一項重要課題。

行業競爭加劇,后來者能否開創新局面?

在消費升級背景下,年輕消費群體對零食的消費需求旺盛。據商務部流通產業促進中心發布的《消費升級背景下零食行業發展報告》,從2006年到2010年,我國零食行業總產值規模從千億元增長到萬億元,年復合增長率為17.98%,到2020年零食行業總產值規模將接近3萬億元。

另一方面,行業集中較低使得入局者紛至沓來,競爭加劇、創新模式缺乏導致行業價格戰不斷。此外,食品安全等問題也成為行業備受關注的一大問題。

來伊份近幾年多次因產品質量問題登上監管部門抽檢“黑榜”。據招股書披露,2017年,良品鋪子因兩家供應商加工生產的產品不符合食品安全標準,收到湖北省食品藥品監督管理局下發的《行政處罰決定書》,罰款金額合計 64.28萬元。對此,良品鋪稱,由于公司部分收入是通過加盟模式來實現,也許會帶來質量管控的風險。

作為率先上市的“零食第一股”,來伊份的表現并不如人意,而其他兩家已上市的零食品牌好想你、鹽津鋪子,兩年間股價也有不同程度的下挫,三只松鼠上市之路一波三折。對于同樣奔赴在IPO路上的良品鋪子來說,上市前景如何,能否開辟新局面?仍然是個問號。

本文標題: “零食一哥”危機:來伊份凈利預暴跌九成 高管離職
本文地址: http://www.qhmmwq.tw/ent/417591.html

如果認為本文對您有所幫助請贊助本站

支付寶掃一掃贊助微信掃一掃贊助

  • 支付寶掃一掃贊助
  • 微信掃一掃贊助
  • 支付寶先領紅包再贊助
    聲明:凡注明"本站原創"的所有文字圖片等資料,版權均屬湖北寶徽新聞網所有,歡迎轉載,但務請注明出處。
    財政部部長劉昆:當好“鐵公雞” 打好“鐵算盤”平安銀行董事長:零售業務還要繼續發展 空間還很大
    Top 007球探网篮球比分